Destinationsmarken

Wir machen Ihre Destination zu einer starken Marke

Ein Spezialthema im weiten Bereich der Markenberatung sind Destinationen (Gemeinden, Städte, Regionen). Auch diese stehen heutzutage im Wettbewerb und versuchen, ihre Wahrnehmung kontinuierlich zu verbessern. Sie rittern um Bewohner, Studenten, Unternehmen oder Fachkräfte und versuchen, Ihre Attraktivität in diesen Zielgruppen systematisch zu erhöhen. Bei diesen Vorhaben treffen hohe Komplexität auf meist knappe öffentliche Mittel. Zugleich müssen alle Stakeholder für erfolgreiche Ergebnisse im Aufbau einer Destinationsmarke von Beginn an mit eingebunden werden und mitpartizipieren.

Wir verfügen über jahrzehntelange Expertise im erfolgreichen Durchführen solcher hochpartizipativen high-profile-Projekte. Bernhard Klein leitete viele Jahre die weltweite touristische Vermarktung der Stadt Wien in über 23 Ländern und betreute viele weitere Destinationen im Aufbau zu einer begehrlichen Destinationsmarke. Der Wirkungskreis von Ernst Primosch erstreckte sich von Villach, Kärnten und Düsseldorf, Antalya und Singapur bis Australien.

Häufig werden wir nach Abschluss solch aufwendiger Markenprozesse von Destinationen beauftragt, da die bisherigen Ergebnisse mehr Fragen als Antworten aufwerfen und zu viel Interpretationsspielraum und Unklarheit über eine weitere Vorgehensweise bei den Stakeholdern schafften. Die Ergebnisse sind all zu oft austauschbar, profan und liefern keine operative Handhabe für ein anschließendes Vorgehen. Hier haben wir weitreichende Expertise und weiterführende Vorgehensweisen in der Schublade, mit der Ihre Destination auch langfristig zum Erfolg kommt und ein Scheitern bzw. Versanden solch prominenter Markenprojekte verhindert – inklusive flankierendem Stakeholder-Management und Öffentlichkeitsarbeit.